Böcker und Theisen nennen es Ego-Chatten: regelmäßig prüfen, was KI-Tools über das eigene Unternehmen sagen (Böcker & Theisen, 2025). Stellen Sie in ChatGPT, Perplexity und Gemini Fragen, wie Bewerbende sie stellen würden:

• „Wie ist [Unternehmen] als Arbeitgeber?“
• „Welche Arbeitgeber im Landkreis Rosenheim suchen gerade [Beruf]?“
• „Was verdient man als [Beruf] bei [Unternehmen]?“

Notieren Sie, welche Quellen genannt werden und was fehlt oder nicht mehr stimmt. Die Antworten schwanken je nach Tool und Zeitpunkt. Wiederholen Sie den Test deshalb alle paar Monate.

2. Nennen Sie Fakten statt Floskeln

„Attraktive Vergütung“ ist eine gängige Formulierung, sagt der KI aber nichts. Eine Angabe wie „30 Urlaubstage, Gleitzeit zwischen 6 und 20 Uhr, Gehalt ab 3.400 Euro“ lässt sich dagegen zitieren. Beim Gehalt gibt es einen weiteren Grund: Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie sieht vor, dass Bewerbende das Einstiegsgehalt oder eine Gehaltsspanne vor dem ersten Gespräch erfahren (Richtlinie (EU) 2023/970, Art. 5). Die Details der deutschen Umsetzung klären Sie am besten mit Ihrer Rechtsberatung. Ob Ihre Anzeigen schon konkret genug sind, zeigt unser kostenloser Stellenanzeigen-Check.

3. Beantworten Sie die Fragen der Bewerbenden auf Ihrer Karriereseite

Wie sieht ein normaler Arbeitstag aus? Wie komme ich hin? Wie lange dauert es bis zur Rückmeldung? Je klarer Ihre Karriereseite solche Fragen beantwortet, desto mehr Material hat eine KI. Für Stellen auf der eigenen Website lohnen sich außerdem strukturierte Daten nach dem JobPosting-Schema. Damit können Ihre Stellen mit Titel, Arbeitsort und Gehalt in der Google-Jobsuche erscheinen (Google Search Central, o. J.). Wie so eine Seite aufgebaut sein kann, zeigen wir unter Karriereseite-Konzeption.

4. Sagen Sie überall dasselbe

Karriereseite, Stellenanzeigen, Bewertungsplattformen, Google-Unternehmensprofil: Stimmen die Angaben überein, wird die KI-Antwort klarer. Pflegen Sie deshalb auch externe Profile und antworten Sie auf Bewertungen. Was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht, sollten Sie dafür vorher klar formuliert haben. Dabei hilft die Entwicklung einer Arbeitgebermarke.

5. Schreiben Sie zitierfähig

Die GEO-Studie hat getestet, welche Textänderungen die Sichtbarkeit in KI-Antworten erhöhen. Am besten schnitten Zahlen und Statistiken, Zitate und Quellenangaben ab, mit relativen Verbesserungen von 30 bis 40 Prozent in den Testläufen der Forschenden. Das aus der alten SEO bekannte Wiederholen von Suchbegriffen half dagegen nicht (Aggarwal et al., 2024). Für Arbeitgeber heißt das: Eine Mitarbeiterin, die in einem Satz erzählt, warum sie seit zehn Jahren dabei ist, oder eine Zahl zur Übernahmequote Ihrer Azubis wirken mehr als jede Werbezeile.